岁末岁首，上演商场抓续“上新”。在浩荡上演中开云kaiyun体育，以电视剧《甄嬛传》IP打造的一台晚会成为热点话题。平台数据知道，上演当晚，超600万东谈主次不雅看直播，多个话题登上微博热搜。不外，也有部分网友不买账，因为在视频平台不雅看这台晚会需支付用度，会员售价28元、非会员售价38元，“割韭菜”“贩卖情愫”等争议随之而来。

一台晚会能否让不雅众合计值回票价，取决于许多成分。明星演唱会票价腾贵仍然一票难求，是因为明星IP有遍及的生意价值。《甄嬛传》有莫得这么的实力？从IP价值看，该剧在2011年首播就抓续霸榜各大卫视收视冠军。如今10多年以前了，在豆瓣上有近100万东谈主秀丽看过并打出9.4分的高分。当年还莫得“出圈”这个名词时，剧中的经典变装就已成为网罗热梗和色调包的开首，被平庸传播。粉丝们还对剧中的细节、历史布景、东谈主物关联等进行潜入磋议和相干，让该剧的影响力超过剧集自己，成为一种私有的文化状态。

从商场需求的角度看，年青东谈主属意IP，也餍足为情愫买单。比年来，挥霍限制流行“回忆杀”，明星演唱会心爱翻唱老歌、好莱坞电影热衷拍续集、品牌热衷搞IP联名，从不同角度阐述注解“情愫”的吸金力和流量效应。《甄嬛传》受众基础广、自带“热搜”体质，虽然不错办一台晚会，进一步不时、放大这依然典IP的价值。

既然商场热度摆在那处，为什么还会出现质疑的声息？主如果因为这台晚会的收费格局轰动了一些挥霍者敏锐的神经，让东谈主瞎猜度视频平台永久存在的类似收费门槛和结构复杂的会员系统。此前，视频平台超前点播、分区收费、投屏业绩等争议已让许多用户直呼“看不懂”，明明已经为会员业绩掏了钱，为什么还要被二次、致使屡次收费？

从平台的角度看，这场晚会并非一般实践，而是凝合主创团队心血，参加“真金白银”的一款新址品。别说聚都《甄嬛传》的原班东谈主马有何等瑕玷易，单说舞好意思谈具，每一项参加都不是一丝目。专揽方的初志是打造一台杰作晚会，进一步不时《甄嬛传》IP的生命力，让《甄嬛传》的生意价值与不雅众体验双向奔赴。生意上演本就所以盈利为主张，面向视频平台用户收费亦然基于商场需乞降本钱成分的空洞计议。

其实，《甄嬛传》晚会激勉的争议倒是提议了一个新课题，它领导平台，实践付费需要在生意格局和用户感受之间寻求均衡点。如今，视频平台已经进入存量竞争时间，比拼的不再是“赛马圈地”，而是会员赤忱度，这需要以更多的用户信任、更好的用户体验作撑抓。视频平台在挖掘业务增量的同期，也要充分计议怎么保险用户职权。切记，任何生意探索一定要以用户本旨为前提。

过程多年商场栽种与发展，用户为实践付费的相识渐渐增强，计议更多的不再是贵不贵，而是值不值。平台惟有全心打磨作品，总有一天会获取用户支抓。另外，除了深耕现存IP以外，平台也要想考怎么把蛋糕作念大，打造更多让不雅众百看不厌的新经典。